Fotos für die Website: Warum eigene Bilder mehr wirken

Warum Stockfotos auffallen

Sie kennen die Bilder: Zwei Personen im Anzug schütteln sich lächelnd die Hand. Eine Handwerkerin mit makellos sauberem Helm hält ein Tablet. Solche Fotos sind nicht falsch, aber sie sagen nichts über Ihren Betrieb. Und Ihre Kunden erkennen sie.

Wer einen Maler, eine Werkstatt oder eine Praxis sucht, will wissen, wer ihn dort erwartet. Er möchte die Räume sehen, die Menschen, die Arbeit. Ein echtes Foto von Ihrem Team vor dem Firmenwagen schafft mehr Vertrauen als das schönste Bild aus einer Bilddatenbank. Der Besucher muss nicht lange nachdenken. Er sieht: Hier gibt es wirklich jemanden.

Dazu kommt ein praktischer Punkt. Dieselben Stockfotos tauchen auf vielen Websites auf. Ihre Seite sieht dann aus wie die Ihres Mitbewerbers im Nachbarort. Eigene Bilder gibt es nur einmal.

Welche Fotos eine Betriebswebsite braucht

Sie brauchen keine hundert Bilder. Meist reichen 15 bis 30 gute Aufnahmen, die Sie auf der ganzen Website verteilen. Diese Motive haben sich bewährt:

• Das Team: Einzelporträts und ein Gruppenbild, am besten am Arbeitsplatz und nicht vor einer weißen Wand.
• Der Inhaber oder die Inhaberin: Bei kleinen Betrieben kauft der Kunde auch die Person. Ein freundliches, natürliches Foto reicht.
• Die Arbeit selbst: Hände, Werkzeug, Material, ein Handgriff in Bewegung. Das zeigt Können besser als jede Beschreibung.
• Ergebnisse: Ein fertig lackiertes Auto, eine gestrichene Fassade, ein angerichteter Teller, ein renoviertes Bad.
• Der Ort: Eingang, Empfang, Werkstatt, Gastraum, Schaufenster. Wer Sie besuchen will, möchte wissen, wo er ankommt.
• Fahrzeuge und Ausstattung: Wenn Sie zum Kunden fahren, helfen Bilder vom beschrifteten Wagen. Der Kunde erkennt Sie später in der Einfahrt wieder.

Ein Beispiel aus unserer Arbeit: Bei der Fahrzeugaufbereitung GlanzWerk in Wiesloch-Baiertal zeigt die Website die tatsächliche Arbeit und nennt Festpreise direkt auf der Seite. Beides gehört zusammen. Ein ehrliches Angebot wirkt glaubwürdiger, wenn auch die Bilder ehrlich sind.

Das Shooting vorbereiten

Ein Fototermin kostet Zeit. Mit etwas Vorbereitung dauert er einen halben Tag statt zwei.

1. Liste schreiben: Notieren Sie vorab, welche Motive Sie brauchen. Orientieren Sie sich an der Liste oben und an den Seiten Ihrer Website. Jede Leistung sollte mindestens ein Bild bekommen.
2. Ort aufräumen: Kabel, volle Mülleimer, Papierstapel und Privates verschwinden aus dem Bild. Das dauert 30 Minuten und macht einen großen Unterschied.
3. Kleidung klären: Saubere Arbeitskleidung, möglichst einheitlich. Bei Praxen und Gastronomie gilt: so, wie die Gäste Sie sonst auch sehen.
4. Licht nutzen: Tageslicht ist fast immer besser als Blitz. Planen Sie den Termin auf einen Vormittag oder frühen Nachmittag.
5. Echte Situationen zeigen: Lassen Sie sich bei der Arbeit fotografieren, statt in die Kamera zu posieren. Ein oder zwei gestellte Porträts reichen.

Ob Sie einen Fotografen beauftragen oder selbst fotografieren, hängt vom Motiv ab. Für Porträts und Räume lohnt sich ein Profi in der Regel. Fotos von laufender Arbeit gelingen oft auch mit einem aktuellen Smartphone, wenn Sie im Querformat fotografieren, die Linse vorher abwischen und nicht heranzoomen.

Einwilligung und Bildrechte

Sobald Menschen erkennbar auf einem Foto sind, sollten Sie vorher klären, ob sie damit einverstanden sind. Das gilt für Mitarbeitende, aber auch für Kunden oder Gäste im Hintergrund. Halten Sie Einverständnisse am besten schriftlich fest. Fragen Sie außerdem Ihren Fotografen, welche Nutzungsrechte Sie erhalten, etwa für Website, Druck und Anzeigen.

Das ist eine allgemeine Orientierung und ersetzt keine Rechtsberatung. Bei Unsicherheit fragen Sie eine Anwältin oder einen Anwalt, bevor die Bilder online gehen.

Technik: Damit die Bilder die Seite nicht ausbremsen

Große Fotos können eine Website langsam machen. Wer auf dem Handy lange warten muss, springt ab. Drei Dinge helfen:

• Dateigröße anpassen: Ein Foto direkt aus der Kamera ist oft mehrere Megabyte groß. Für die Website wird es verkleinert und komprimiert. Bei uns ist das Teil der Arbeit, Sie müssen sich darum nicht kümmern.
• Moderne Formate: Formate wie WebP sind deutlich kleiner als klassische JPG-Dateien, bei ähnlicher Qualität.
• Nur laden, was sichtbar ist: Bilder weiter unten auf der Seite werden erst geladen, wenn der Besucher dort ankommt.

Wenn Sie wissen möchten, wie wir Websites aufbauen, finden Sie das unter Webdesign. Seiten werden bei uns von Hand gestaltet und programmiert, auch die Bildverarbeitung gehört dazu.

Beschreibungen für Bilder: Alt-Texte

Jedes Bild auf einer Website kann einen kurzen Text tragen, den sogenannten Alt-Text. Screenreader lesen ihn blinden und sehbehinderten Besuchern vor. Er wird außerdem angezeigt, wenn ein Bild nicht lädt. Suchmaschinen und KI-Assistenten nutzen ihn, um das Bild einzuordnen.

Schreiben Sie ihn wie eine kurze Beschreibung für jemanden am Telefon:

• Gut: „Lackierer poliert die Motorhaube eines dunkelblauen Kombis in der Werkstatt“
• Schlecht: „Bild1“ oder „Auto Lackierung Wiesloch günstig beste Werkstatt“

Reine Zierbilder ohne Aussage brauchen keinen Alt-Text. Alles, was etwas zeigt, bekommt einen. Mehr dazu, wie Ihre Inhalte von KI-Assistenten gefunden werden, lesen Sie in unserem Beitrag In ChatGPT gefunden werden.

Wie Sie anfangen

Schauen Sie sich Ihre Website heute mit den Augen eines neuen Kunden an. Welche Bilder sind echt, welche austauschbar? Markieren Sie die Stellen, an denen ein eigenes Foto am meisten helfen würde. Meist sind das die Startseite, die Seite über Sie und die wichtigste Leistung.

Planen Sie dann einen Termin, an dem Team und Arbeitsplatz vorzeigbar sind. Wenn Sie bei Konzept, Motivliste und Einbau der Bilder Unterstützung möchten, sprechen Sie uns über den Kontakt an.

Häufige Fragen

Darf ich Fotos aus dem Internet auf meiner Website verwenden?

Nur, wenn Sie ausdrücklich die Rechte dazu haben, etwa über eine Lizenz. Bilder, die Sie im Netz finden, gehören in der Regel jemand anderem. Das ist eine allgemeine Auskunft und ersetzt keine Rechtsberatung.

Reicht ein Smartphone für die Fotos aus?

Für Arbeitsbilder, Details und Räume meist ja, wenn Tageslicht da ist und die Linse sauber ist. Für Teamporträts und Außenaufnahmen lohnt sich oft ein Fotograf.

Wie viele Fotos braucht eine kleine Firmenwebsite?

Meist reichen 15 bis 30 Bilder. Wichtiger als die Menge ist, dass jede Leistung und die Menschen hinter dem Betrieb zu sehen sind.

Wie oft sollte ich die Fotos erneuern?

Immer dann, wenn sich etwas sichtbar ändert: neues Teammitglied, Umbau, neuer Firmenwagen. Alle paar Jahre lohnt sich außerdem ein Blick, ob die Bilder noch zu Ihrem Betrieb passen.